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Juin 2013

Publicités Twitter – Comment ça marche ?


Twitter, le site de microblogging numéro 1, propose maintenant son service publicitaire. A l’instar de Facebook, les Twitter ADS permettent de toucher un maximum de personnes susceptibles d’être intéressées par votre message ou votre entreprise, à condition d’investir un peu d’argent. Nous allons parcourir avec vous les différentes étapes de mise en place d’une campagne …


Twitter, le site de microblogging numéro 1, propose maintenant son service publicitaire. A l’instar de Facebook, les Twitter ADS permettent de toucher un maximum de personnes susceptibles d’être intéressées par votre message ou votre entreprise, à condition d’investir un peu d’argent. Nous allons parcourir avec vous les différentes étapes de mise en place d’une campagne ainsi que les différents formats proposés. Avant de commencer, sachez qu’à cette heure l’accès au service est restreint. Chez On Prend Un Café, nous avons la chance d’avoir pu commencer les investissements pour un de nos comptes, c’est pourquoi nous avons masqué plusieurs informations sur les visuels que nous vous proposons. Twitter ads “Un peu d’argent”… Pour commencer à faire de la publicité sur Twitter, votre investissement minimum doit tout de même être de 5000€. Sans quoi vous n’aurez pas accès au service ! Vous y accèderez une fois connecté à votre compte marque, en cliquant sur le bouton « engrenage » en haut à droite de l’écran. Ensuite l’onglet « Publicités » apparait.onglet publicites Ensuite, comme sur Facebook, Twitter vous guidera au fil des étapes de création de la publicité. Et la première étape, consiste à choisir entre l’un des trois formats de pub : Compte sponsorisé Compte sponso-format Mettre en avant son compte Twitter auprès des utilisateurs potentiellement intéressés par votre marque. Pour cela, Twitter propose de cibler les utilisateurs d’un autre compte (un compte concurrent par exemple),  cibler des catégories élargies, cibler géographiquement et cibler par sexe. La facturation se fera au CPF (coût par follower). Remarque : En fonction des différents critères choisis, l’estimation de la cible est calculée et apparait à droite de l’écran. CompteSponso Tweets sponsorisés Un tweet sponsorisé ne sera vu au maximum que 2 fois par personnes, sur une durée de 30 jours. L’idéal sera donc de sponsoriser plusieurs tweets, afin que votre message soit imprimé plus de fois. Attention, en sponsorisant plusieurs tweets, ceux-ci s’afficheront de façon aléatoire (impossible donc de raconter une histoire avec plusieurs tweets sponsorisés) TweetSponso-format Tendance sponsorisée. Pour mettre en place une tendance sponsorisée, c’est pas contre plus cher. Alors que pour les 2 premiers formats il fallait 5000€ sur la campagne globale, il faut ici 5000€/jour !tendancesSponso-formatCe format permet de mettre en avant un hashtag dans la catégorie trending topics. Pour cela vous pourrez cibler géographiquement mais vous pourrez également y associer un tweet sponsorisé. Une fois la campagne élaborée, il faudra définir un budget ainsi que  l’enchère maximale que que l’on souhaite investir, les dépenses commenceront et Twitter vous fournira des statistiques sur votre fil d’actualités (mentions, abonnements, désabonnements, réponses RT, tweets en favoris, nombre de clics), sur vos abonnés (centres d’intérêts, localisation, sexe*, les comptes les plus suivis) et aussi sur votre site web en temps reel (contenu et utilisateurs Twitter qui ont permis de générer le plus de trafic) *Pour définir le sexe d’un utilisateur, Twitter se base sur ses abonnements… Cette donnée n’est donc pas très précise et plutôt aléatoire. Stats-fil actu Stats-abonnés Twitter propose ainsi un outil d’investissement publicitaire proche de celui de Facebook dans l’utilisation  mais qui comporte un avantage fabuleux : la possibilité de cibler les followers de comptes semblables au vôtre ! Bien que peu de monde y a pour le moment accès, vous pouvez tester l’outil en vous rendant sur https://ads.twitter.com/ puis en vous connectant à votre compte Twitter. Un message vous informant que votre compte est inéligible pour le moment s’affichera, mais en cliquant sur le bouton « débuter »  vous pourrez essayer les différentes étapes de mise en ligne d’une campagne publicitaire Twitter. Si vous souhaitez vous lancer dans les Twitter ADS, n’hésitez pas à nous contacter : http://www.onprenduncafe.com/contact.
Jimmy Leroy

Responsable du pôle Média de l'agence On Prend Un Café, Jimmy LEROY accompagne quotidiennement les clients de l'agence.